デザインが購買の決め手に！半数近くが「デザインで印象アップ」、そのうち約半数が購入へ｜主要

「かっこいい」「おしゃれ」が、あなたの購買を後押ししているかも？

数多くの商品やサービスが溢れる現代において、私たちは何を基準に「これにしよう」と選んでいるのでしょうか。機能や価格はもちろん重要ですが、第一印象となる「デザイン」も大きな決め手となっているようです。

株式会社NEXER Groupと株式会社linkpathは共同で、全国の男女500名を対象に「デザインとブランドへの信頼・購買意欲の関係」に関するアンケート調査を実施しました。この調査は2026年7月7日から7月14日の期間に行われ、デザインが消費者の購買行動に与える影響を明らかにしています。

株式会社linkpathに関する詳細はこちらをご覧ください: https://linkpath.jp/

まず、「同じ商品・サービスでも、ロゴやデザインが『かっこいい・おしゃれ』と感じると、印象が良くなることはありますか」という質問に対し、回答者の45.2%が「よくある（8.6%）」または「たまにある（36.6%）」と答えました。

この結果から、約半数の人がデザインによって商品の印象が左右されると感じていることが分かります。見た目の第一印象は、商品の魅力だけでなく、購買意欲にも影響を与えていると言えるでしょう。

さらに、デザインの印象が良かったことで、実際に購入や利用を決めた経験があるか尋ねたところ、デザインで良い印象を持った人のうち47.8%が「ある」と回答しました。

つまり、デザインが良いと感じた人の約半数が、そのデザインがきっかけで実際に商品を購入しているのです。デザインは単に見た目を良くするだけでなく、具体的な購買行動を後押しする重要な要素になっていることがうかがえます。

デザインで購入を決めた具体的な商品やサービスとしては、「アパレル・ファッション」が51.8%で最も多く挙げられました。次いで「食品・飲料（パッケージデザイン）」が29.2%、「コスメ・美容関連」が16.4%と続きます。

これらの結果から、身につけるもの、口にするもの、毎日使うものなど、日常生活で頻繁に目にするジャンルでデザインの重要性が高いことが分かります。

具体的なエピソードとしては、以下のような声が寄せられました。

デザインが良いと「買ってみたくなる」「気分が上がる」といった心理的な影響が、購入のきっかけになっていることが見て取れます。

反対に、「デザインが『古い・ダサい』と感じて、利用・購入をためらったことはありますか」という質問に対しては、25.6%の人が「よくある（6.0%）」または「たまにある（19.6%）」と回答しました。

約4人に1人が、デザインを理由に購入を見送った経験があることが分かります。機能や価格が同じ商品でも、見た目の印象によって選択が変わる可能性があるのです。

具体的にどのようなデザインでためらったかについては、「商品パッケージ」が43.0%で最も多く、次いで「企業のロゴ・ブランドマーク」が27.3%でした。

「パッケージが古臭いと商品自体も古く感じる」「デザインから新しさを感じられない」といった声が多く聞かれました。品質や機能が良くても、デザインが購買意欲を損ねてしまうことがあるのは興味深い点です。

最後に、「企業がロゴやデザインに力を入れることは、消費者にとって意味があると思いますか」と尋ねたところ、55.2%が「非常に意味があると思う（12.6%）」または「やや意味があると思う（42.6%）」と回答しました。

「ロゴで印象が変わる」「企業のセンスや、やり手な感じが出せる」といった声があり、デザインが企業や商品のイメージ形成に大きく貢献すると考えられています。

もちろん、「品質が大事」「価格を重視する」といった意見もあり、デザインだけでなく商品そのものの価値も大切です。しかし、デザインは商品の魅力を引き出し、消費者に選ばれるための重要な要素であることは間違いありません。

今回の調査から、デザインが消費者の購買行動に大きな影響を与えていることが明らかになりました。約半数の人がデザインによって商品の印象が良くなると感じ、そのうちの約半数が実際に購入に至っています。一方で、デザインが「古い・ダサい」と感じたことが購入をためらう理由になることも少なくありません。

商品を選ぶ際、機能や価格だけでなく、ロゴやパッケージ、製品全体のデザインにも注目してみることで、新たな発見や満足感が得られるかもしれません。ぜひ、次のお買い物では「デザイン」という視点も加えてみてくださいね。

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