年末年始のお得情報は「店頭POP・店内表示」が最多！
株式会社アルファが20〜59歳の男女666名を対象に実施した「年末年始のお買い物に関する意識調査2026」では、年末年始のお買い得情報をどこで見つけるかという問いに対し、「店頭POP・店内表示」が30.9%で最多となりました。
次いで「折込チラシ・新聞」（26.9%）、「店の公式アプリ・LINE」（22.5%）が続きます。特に40代・50代では店頭POPが1位となっており、世代を問わず「店頭での気づき」が購買行動の起点となっていることがうかがえます。
年代別に見ると、若年層はチラシ、アプリ、SNSを併用する傾向がありますが、40代では店頭での訴求が効果的です。また、50代では情報収集への能動性が下がるため、目立つ陳列やPOPといった「気づかせる」仕掛けがより重要になる可能性が示唆されています。
節約志向でも「メリハリ消費」が主流
調査では、全体の65%が節約意識が高いと回答しており、節約が多くの生活者にとって当たり前の習慣となっていることが分かります。しかし、年末年始のお金の使い方については、「とにかく節約。全体的に支出を抑えたい」と回答した人が27%に留まり、「節約するところは節約し、使いたいところにお金を使いたい」という「メリハリ消費」を志向する人が45%と最多でした。
この結果から、全面的な値引きよりも、特別な場面での価値や満足感を高める訴求が消費を後押しする可能性が高いと考えられます。お得な手段としては、「クーポン・ポイント還元を活用する」が53.2%で最も多く、その場の値引きよりも、普段から利用しているポイント加算型に満足感を得る傾向が見られました。
「食」への強いこだわりと「おうち需要」
年末年始にお金をかけたい項目としては、「食費（おせち・ごちそう・豪華食材など）」が50.5%で突出して1位となり、レジャー・旅行（31.7%）を大きく引き離しています。ハレの日のごちそうに対する需要が、年末年始の消費の中心にあることが見て取れます。
一方で、「食費」は節約したい項目でも上位（26.5%）に挙げられており、「ここぞという商品には使いたいが、出費も抑えたい」という二つの心理が同居していることがうかがえます。
また、年末年始の過ごし方については「自宅でゆっくり過ごす」が63%で圧倒的1位でした。外出型の消費だけでなく、自宅で楽しむ「おうち需要」を取り込む売場提案も有効と考えられます。
店舗選びのポイントは「安さ」と「品揃え」
年末年始に買い物に行く店舗を選ぶ際の重要な要素は、「セール・割引の規模（安さ）」が44.4%で最多ですが、「品揃えの豊富さ・鮮度」も38.7%と僅差で続いています。
安さだけでなく、年末年始の特別な食事に対応できる豊富な品揃えも重視されていることが分かります。特に、子どもと同居している世帯では「年末年始限定商品」「品揃え」「店内の雰囲気」を重視する割合が全体より高く、おせちなどの季節限定商品や店内が来店動機になっているようです。
お店に期待するのは「わかりやすいお得感」と「体験」
お店や事業者に期待する年末年始の取り組みとしては、「価格の値引き・特売セール」（52.4%）が最も支持され、「クーポン配布・ポイント還元」（38.9%）、「商品の増量・おまけ付き」（31.8%）が続きます。消費者は「わかりやすいお得感」を広く求めていることが明らかになりました。
また、世帯人数が多いファミリー層ほど、買い物において「増量」だけでなく、子ども向けの遊び・体験イベントといった「体験」も期待していることが示唆されています。家族が多い分、コストパフォーマンスを求める一方で、お子様への体験も同時に期待していることが分かります。
まとめ：年末年始は「食」を軸に店頭POPを活用！
今回の調査結果から、年末年始は節約ムードが高まる中でも、多くの人々が支出にメリハリをつけて過ごそうとしていることが分かりました。特に「食」へのこだわりが強く、ハレの日のごちそうや豪華食材への需要が高いです。そして、その情報接点として「店頭POP・店内表示」が最も強く機能しています。
年末年始のお買い物を賢く楽しむためには、店頭での情報収集を積極的に行い、クーポンやポイント還元を上手に活用することが鍵となりそうです。ぜひ、ご自身の消費行動と照らし合わせて、お得な年末年始を計画してみてください。
調査概要
-
調査内容: 年末年始のお買い物に関する意識調査2026
-
調査期間: 2026年7月
-
調査対象: 全国の20〜59歳の男女
-
有効回答数: 事前調査4,403名／本調査666名
-
調査方法: ジャストシステム提供「Fastask」によるインターネットリサーチ
この調査を実施した株式会社アルファは、POP（Point of Purchase）を介した販売促進活動を手がけています。詳細はこちらをご覧ください。
- 株式会社アルファ: https://www.popalpha.co.jp
