物価高で変化する消費行動と2027年「飲食料品減税」の影響を読み解く新レポートが登場！｜主要

物価高が変えた生活者の消費行動

レポートの第1章「家計と消費の今」では、物価高が長期化する中で、生活者の消費行動がどのように変化しているかが明らかにされています。

「とにかく安い」から「納得感」重視へ: かつての「安ければ良い」という考え方から、価格だけでなく品質や価値に対する「納得感」を重視する消費が主流になっていることが示されています。
食品・日用品の低価格シフト・買い控え: 日常的に購入する食品や日用品においては、ブランドへのこだわりよりも低価格な商品を選ぶ傾向が強まり、必要に応じて買い控えも行われているようです。
支出の優先順位: 食事や健康といった生活の基盤となる支出は維持しつつ、趣味や友人との交際費などは抑制する傾向が見られます。これは、限られた予算の中で何に優先的に支出するかを、多くの人が慎重に選んでいることを示しています。

日々の買い物で「本当にこれでいいのかな？」と迷うことがある方も、この調査結果から、自身の消費行動を見つめ直すヒントが得られるかもしれません。

レポートの第2章「飲食料品減税が消費に与える影響」では、2027年4月から施行予定の飲食料品減税が、私たちの家計にどのような影響を与えるかが予測されています。

減税分の使い道は「食料品」が最多: 減税によって浮いた費用は、やはり「食料品」に充てたいと考える人が最も多いようです。しかし、食料品以外のカテゴリへの支出分散の意向も示されており、消費の幅が広がる可能性も秘めているでしょう。
根強い生活防衛意識: 減税があったとしても、「今以上は支出を増やさない」という慎重な生活防衛姿勢が依然として根強いことがうかがえます。これは、将来への不安や不確実性が、消費者の行動に深く影響していることを示唆しています。
中・高所得層や子あり世帯の消費意欲: 中・高所得層や子育て世帯は、減税分を前向きに消費に回す傾向が見られます。特に、日常で我慢していた「食の品質」を元に戻したいという意向も確認されており、これらの層ではより質の高い食料品への需要が高まるかもしれません。

企業の方は、これらの予測を参考に、ターゲット層に合わせた商品やサービスの提供を検討することで、減税後の消費動向を捉えたマーケティング戦略を立てられるでしょう。